Финляндия известна своими саунами, причем по состоянию на 2019 год саун больше, чем автомобилей. По оценкам, количество саун превышает 3,3 миллиона, что в два раза превышает количество автомобилей в Финляндии. Население Финляндии составляет 5,5 миллионов человек, что делает сауны еще более доступными, чем обычный автомобиль. В саунах люди обычно наслаждаются теплой температурой, паром и релаксацией, что является идеальной атмосферой для формирования социальных связей и во многих случаях углубления существующих отношений.